El autoconocimiento es el reflejo de las actividades que tiene hacia sí mismo, las actitudes nos ayudan a guiarnos en la toma de muchas decisiones de compra, los productos se pueden utilizar para aumentar el autoestima o para recompensar al yo.
El yo en los diferentes entornos o ambientes que nos encontramos cambia de una manera radical. El ser humano tiene una gran versatilidad para cambiar su manera de ser de un momento a otro.
En esta imagen podemos observar como sprite juega con la personalidad de las personas, constantemente vemos como esta marca crea un estereotipo de sus consumidores, al hacerlos percibir que por consumir su producto caen en las personalidades que muestran en sus comerciales, al hacerlos ver juveniles, amantes de la vida y algo arrogantes. Busca que sus clientes se identifiquen con una personalidad "cool".
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