Los consumidores están expuestos constantemente a mensajes que intentan convencerlos de que cambien sus actitudes. Estos intentos de persuasión van desde argumentos lógicos hasta imágenes gráficas, y desde la intimidación de los pares hasta invitaciones de celebridades. La eficacia de un mensaje persuasivo depende fundamentalmente del efecto que produzcan en el receptor cuatro elementos claves: La fuente, el contenido del mensaje, el canal comunicativo y el contexto.
En esta imagen podemos observar como librerías Gandhi tratan de persuadir o de convencer a las personas a enfocarse en leer, y no solo leer en sí, si no a cultivarnos con libros que nos dejen algo. Los espacios que utiliza Gandhi para promocionarse, usualmente en espectaculares, son bastante creativos y llamativos y constantemente los cambian para tratar de fomentar la lectura dentro de la sociedad, algo que aparte de dejarles ganancias nos serviría mucho como sociedad mexicana.
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