La edad del consumidor ejerce una influencia significativa sobre su identidad. Somos más propensos a tener cosas en común y hablar en un idioma común con otros de nuestra misma edad.
Para una mejor clasificación los mercadólogos nos han clasificado por generaciones marcadas por distintos acontecimientos de la historia.
Nuestras posesiones nos permiten identificarnos con otros de una cierta edad o etapa de vida.
Esta imagen auspiciada por Levi's, quien ha estado creando campañas agresivas para quitar su clásica imagen de jeans vaqueros y esta tratando de hacerla ver más juvenil, constantemente cambiando la idea de sus campañas pero todas enfocadas a los jóvenes que usan jeans. Esta campaña denominada "¿A quien le quieres desabrochar el pantalón?", utilizó distintas imágenes de jóvenes, hombres y mujeres, para que los jóvenes norteamericanos se sintieran identificados con la marca.
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